ROBERTA CERIZZA, S.STRIKES THE NOTES

DANBEL NICHE

INTERVIEW

Esse Strikes The Notes refleja un enfoque completamente nuevo y personal en lo referente al mundo de las fragancias niche. Uniendo la pasión y los valores familiares junto con la esencia italiana, esta firma nos invita a reflexionar sobre la propia personalidad.

Explorar sus diversos aromas y conseguir que nos identifiquemos con ellos y con el estado de ánimo o humor al que se asocian es el objetivo que persigue Roberta Cerizza. Con sus creaciones nos invitan a vernos reflejados en un concepto, una idea o una nota olfativa.

Dejamos que la propia Roberta nos hable de los diferentes aromas y de su espíritu emprendedor. Un espíritu con el que la fundadora y directora creativa de la marca se encarga de mantener y reforzar la pasión perfumista del negocio familiar.

¿De dónde te viene la pasión por el perfume?

Esta pasión nace hace muchos años. Mi abuelo empezó a producir fragancias en 1946 y mi padre, junto a sus tres hermanos, siguió con esta actividad. Mi padre era la “nariz”, quien preparaba los perfumes, y yo tengo muchos recuerdos de cuando era niña. Él me hacía oler todos los frascos que había ideado y estudiado durante la semana, y los sábados teníamos nuestra “cita” particular: mientras estábamos en casa, olíamos los perfumes y decidíamos cuál nos gustaba y cuál no. Era un juego para ambos que hizo que me acerca a ese mundo. Para él era un trabajo, pero en mí estaba naciendo una gran pasión. Era muy paciente conmigo; era un bellísimo momento que pasábamos juntos.

¿A qué olía tu infancia?

Recuerdo el olor del centro de creación de fragancias familiar, un perfume muy extraño que no logro describir ni reproducir. Cada semana había una producción diferente pero el olor era siempre el mismo. Un olor que no era agradable, porque estaba todo mezclado, pero que sentía impregnado en cada aspecto relacionado con mi padre: su ropa, su piel, su pelo, etc. El otro olor que recuerdo era un aroma que usaba mi madre y mi hermana pequeña, una fragancia muy fresca de lavanda. Estos son los aromas que han caracterizado mi infancia.

¿Cuál es tu papel dentro de tu familia de tradición perfumista?

Dentro de Profumitalia siempre he estado en el Departamento Comercial y de Marketing, pero cuando inicié esta aventura siempre pensé que me hubiese gustado crear algo más mío: una marca que me permitiera decidir qué perfumes incluir, cómo debía ser el packaging e idear qué quería contar con ese producto. Durante años tomé notas sobre cosas que me impactaban y me gustaban y empecé a pensar en la marca de Esse Strikes The Notes. Con respecto a esta marca, mi rol hoy en día es seguir liderándola junto con el soporte de mi familia. Yo me ocupo de toda la parte creativa y explico mis ideas al resto de la familia, con la que consensuamos todas las decisiones en conjunto.

¿Cuál dirías que es la esencia de la marca Esse Strikes The Notes?

Lo que quiero transmitir con esta marca es el valor de la familia y el largo recorrido de la mía en relación con el mundo de las fragancias. Esta historia me parece fascinante porque es difícil encontrar una familia que por tres generaciones se dedique a la misma pasión. Una familia que ha tirado adelante la idea del abuelo y que luego ha seguido unida, generación tras generación, trabajando para mejorar siempre.

A nivel estético me he inspirado mucho en la moda y el diseño.  La inspiración viene sobre todo de la moda italiana: la colección reúne productos nacidos y pensados en Italia y he querido mantener esa coherencia manteniendo un “Made in Italy” en todas sus partes. Además, hay una teoría de marketing que me ha fascinado especialmente y que ha servido de referencia para el diseño de un tapón poco convencional: la llamada “teoría del inusual”. Esta teoría defiende que, si ves siempre algo de una determinada manera, la primera vez que lo ves de una forma diferente (forma, tamaño o aspecto distinto) tu ojo queda impactado porque es algo fuera de lo habitual. Esta atracción e impacto que se produce cuando vemos algo a lo que no estamos acostumbrados es lo que inspira el diseño del tapón, y es la justificación por la que éste es así de grande. Seguramente el producto resulta muy extraño a la vista, pero al mismo tiempo es elegante, atractivo y adaptado a su tiempo. La moda en los últimos años ha sido muy inusual y excéntrica, y he querido reunir un poco todo esto.

Esta colección de fragancias es única y ecléctica.  ¿Hay alguna mujer real que inspire cada una de ellos o son figuras arquetípicas?

Todas las fragancias representan el lado de la personalidad de la misma persona que es S. Si lo pensamos bien, cada uno, en su propia personalidad, tiene un lado más predominante que otros. Lo que me gusta es que estos 5 perfumes cuentan 5 lados de la personalidad de S. Pero cada uno de nosotros se puede sentir más cerca de uno de esos lados.

Es muy bello que cada mujer se encuentre a sí misma en el lado de la personalidad más predominante de S. Y debo decir que estos lados de la personalidad que describo y represento con distintos colores son todos reales. S es una persona verdadera, una mujer que he decidido que no tenga forma concreta porque quiero que cada uno se la imagine como desee.

Poder representar tu historia y personalidad en un perfume debe de ser algo totalmente renovador. Hay quién se expresa mediante la pintura o cualquier expresión artística y tú lo haces mediante el perfume. ¿Cómo de especial y renovador es poder expresarse de este modo?

No es siempre sencillo. Diseñar un cuadro es un acto muy profundo, y el perfume también lo es. Yo no soy quien se encarga de componer el perfume en el verdadero sentido de la palabra, no soy la que mezcla las materias primas, la que dibuja el cuadro. Me gusta y quiero llegar a hacerlo un día. Pero lo que yo hago es recibir las muestras y decidir si quiero algo más fresco o quizá algo más fuerte. Pruebo a entender la sensación que me transmite ese aroma haciendo una sola inhalación. Si no me da una sensación positiva o aquella que estoy buscando, aparto la muestra y elijo otra. Me fío mucho de mi primera impresión.

Expresarte a través de una marca es muy bonito porque puedes reflejar cualquier idea. Puedo expresar mis emociones e ideas del mismo modo que un estilista hace con un traje.

ANITA (verde) 

Si una persona se siente frágil se orienta hacia el perfume verde, que es Anita. Expresa lo engañoso de la apariencia, somos más de lo que parecemos.

PRISCILLA (rojo) 

Si una persona es decidida se identifica con el lado de la personalidad Priscilla. Expresa una mujer segura de sí misma, ambiciosa, seductora, atrevida, arriesgada.

MIRANDA (azul) 

Si una persona se siente elegante, se decanta por Miranda, el lado más refinado. Expresa elegancia, audacia, misterio y refinamiento.

DONATELLA (morado) 

La mujer que corre sin ser atrapada y que se valora a sí misma es Donatella. La elegancia llevada al extremo: “eres como un diamante. Para ti elige lo mejor; debes ser tu elección principal”.

VITTORIA (amarillo) 

Vittoria lanza un mensaje de autoestima: eres bella, así que busca la mejor versión de ti misma. Si una persona se siente segura y se ama a sí misma se decanta por esta fragancia.

¿Con cuál de los perfumes te sientes más representada tu? ¿Cuál es tu favorito?

Creo que no podemos ser clasificados con un solo elemento. Todas las personalidades son bellas porque tienen múltiples facetas. Y sobre todo hay que destacar que hay un período en que uno se siente más feliz o positivo y otro en el que lo está menos. Del mismo modo concibo yo estas fragancias.

He de decir que mi primer amor ha sido Miranda porque es la que siento propiamente mía. Sin embargo, no la uso diariamente, sino que voy cambiando en función de múltiples factores: generalmente uso Priscilla (roja) y Donatella (morada) en las horas de tarde; si tengo una fiesta o un evento adoro usar Priscilla (roja) porque encuentro que tiene un aroma muy elegante y se siente desde lejos; en un período soleado me gusta mucho usar Vittoria (amarilla) porque es floral y la encuentro muy fresca para el día.

Me gusta mucho ir cambiando y usarlas todas.

Italia está presente en todo lo relativo a los perfumes S. Strikes: la producción, la forma… ¿Cómo la esencia de un país se refleja en un perfume?

Representar Italia es como expresar la personalidad de un individuo. Italia tiene un estilo en todo aquello que produce (a nivel de moda, de arquitectura y de aroma) y yo estas fragancias las siento muy italianas y auténticas, muy “Made in Italy”. La intención tras Esse Strikes ha sido mantener este carácter italiano mediante la coherencia entre estilo y esencias. El estilo es muy italiano porque es llamativo, pero también elegante y original, y a nivel olfativo ocurre lo mismo.

¿Qué primeras impresiones has obtenido de la gente al oler los perfumes?

Muchas veces recibo el comentario “WOW, son buenas, pero son diferentes”, y este es el que más adoro, porque trabajar en el mercado nicho significa hacer algo completamente distinto. Queremos que nuestro consumidor se acerque al nicho buscando algo diverso a lo que utiliza la masa.

El otro comentario que recibo es acerca de la persistencia de las fragancias. Yo he trabajado muchísimo para conseguir esto, y cuando alguien me dice “siento el aroma aún después de pasadas muchas horas”, para mi es motivo de alegría.

¿Si pudieras describir Esse Strikes The Notes  en 3 palabras, ¿cuáles serían?

REFINADO: por las materias primas y sobre todo por los detalles, que buscan transmitir una imagen elegante.

FAMILIAR: porque es gracias a la historia de la familia que hemos llegado hasta aquí y que he querido tirar adelante este proyecto.

SATISFACCIÓN: porque para mí ha sido seguramente la experiencia profesional más fascinante. Es estupendo que el mercado aprecie tu marca cuando cuenta tu verdadero ser. La ruta realizada durante estos años ha sido una ruta que no me hubiera imaginado jamás.